Hoe kan je blijven ondernemen, aan marketing doen en je diensten promoten als de wereld in brand staat? Ik neem deze aflevering op in het licht van de afschuwelijke gruwel die zich op dit moment afspeelt in Gaza. Samen met heel veel van mijn volgers op de socials of luisteraars vraag ik mij hardop af: wat moeten we nu? Wat kan je als ondernemer doen als je weet dat er een paar duizend kilometer verderop om de paar minuten een kind gedood wordt? Hoe kan je je in godsnaam focussen op je werk als je weet dat een ganse populatie actief uitgehongerd wordt? Hoe kan je ook maar aan marketing of promo denken als je weet dat er constant bommen vallen op ziekenhuizen, scholen, vluchtelingenkampen? Is er een manier om niet compleet lamgeslagen te zijn? Moet je je uitspreken? Hoe dan?

Fake authenticiteit. Het lijkt een contradictio in terminis, maar het is hoe heel wat van wat je ziet passeren op de socials aanvoelt. Als je alweer een knaller van een lancering ziet passeren, een onbezorgde vakantie in een tropisch paradijs of de duizelingwekkende bedragen die schijnbaar helemaal “passief” binnenstromen, terwijl jij eenzaam zit te ploeteren, dan kan dat hard binnenkomen. Alleen denk ik dat we ons de vraag moeten stellen: hoe realistisch is het allemaal? En zouden we niet beter allemaal wat openhartiger praten over de wielen die afdraaien in onze business?